Rappelez-vous quand les seuls téléphones avec des étiquettes de prix supérieures à 1 000 $ étaient en cuir, en rubis et en verre saphir ? Grâce à Apple et Samsung , cette époque est révolue. Le prix de départ de 999 $ de l'iPhone XS et du Galaxy Note 9 cimente le téléphone à mille dollars comme la nouvelle norme. Augmentez votre capacité de stockage et les prix ne feront qu'augmenter. Si vous voulez cet iPhone XS avec une capacité de stockage de 512 Go, vous paierez 1 349 $, soit 35 % de plus. Au Royaume-Uni, ce téléphone haut de gamme coûte 1 349 £ et 2 199 AU $ en Australie, et ne commençons même pas avec l' iPhone XS Max encore plus cher. 
Mais le problème ne s'arrête pas là. Cette nouvelle vague de prix plus élevés pour les appareils haut de gamme fait partie d'une tendance plus large qui affecte les prix de la plupart des marques de téléphones, notamment Google, Huawei et OnePlus .
Les modèles haut de gamme ne sont pas les seuls produits à devenir plus chers ; les appareils de milieu de gamme sont également améliorés. L'iPhone XR coûte 7% de plus que l'iPhone 8 d'entrée de gamme de l'année dernière et 15% de plus que l' iPhone 7 . Le OnePlus 6T , quant à lui, a augmenté de 3,8 % par rapport au téléphone OnePlus 6 sorti il y a à peine six mois, et un total de 37,6 % au cours des deux dernières années.
Les données de 11 modèles de téléphones de 2016 à 2018 montrent un schéma de fortes hausses de prix que nous prévoyons de voir s'intensifier en 2019 et au-delà (voir votre graphique régional ci-dessous). Apple a certainement appliqué le modèle à d'autres appareils électroniques de sa gamme, augmentant ses prix sur ses nouveaux iPad Pro et MacBook Air par rapport aux modèles précédents, et créantde larges variations de prix entre le produit d'entrée de gamme et la version de stockage supérieure.
Ces prix rampants dans le portefeuille d'Apple et la catégorie mobile indiquent que les appareils plus coûteux sont là pour rester – et c'est peut-être de notre faute si nous les achetons en masse en premier lieu.
Lorsqu'Apple a franchi la barre des 1 000 dollars pour son iPhone X en 2017, les critiques se sont moqués de son prix exorbitant, mais il s'est rapidement vendu plus que tous les autres appareils Apple chaque semaine depuis sa première mise en vente le 3 novembre 2017. Le pari d'Apple a porté ses fruits car les consommateurs ont accepté les modèles à prix plus élevé, et d'autres fabricants ont suivi l'exemple d'Apple.
La tendance des combinés de plus en plus coûteux dans le haut de gamme souligne l'importance du téléphone portable en tant qu'appareil polyvalent pour la communication, le travail, la photographie et le divertissement. Et à mesure que la puissance de traitement, la technologie de l'appareil photo, la durée de vie de la batterie et la vitesse des données Internet s'améliorent de génération en génération, la valeur que les gens attachent à un téléphone ne manquera pas d'augmenter.
‘Les consommateurs sont prêts à payer plus cher pour un téléphone portable car c'est sans doute le produit le plus important dans leur vie’, a déclaré Ben Wood, analyste en chef chez CCS Insight.
La hausse des prix n'est pas inhabituelle en soi. Des composants plus rapides et de meilleure qualité comme les processeurs et les caméras coûtent plus cher à fabriquer. La charge financière de la recherche et du développement de nouveaux matériaux est également intégrée au produit final. Et l'inflation affecte également le coût des biens en dehors de la technologie.
Mais les dépenses de R&D et l'inflation ne racontent pas toute l'histoire des dépenses rampantes de votre téléphone. En augmentant les prix de leurs téléphones à chaque itération, Apple, Samsung et d'autres leaders de l'industrie créent un segment ultra haut de gamme qui peut rendre chaque vente plus rentable – c'est important car les gens commencent à conserver leur téléphone plus longtemps, pour trois ans ou plus.
Oui, votre téléphone coûte plus cher chaque année
À quelques exceptions près, les prix des téléphones des plus grandes marques sont en hausse.
‘Bien que les expéditions globales de smartphones diminueront légèrement en 2018, le prix de vente moyen (ASP) d'un smartphone atteindra 345 dollars, en hausse de 10,3% par rapport aux 313 dollars ASP en 2017’, a déclaré l'analyste d'IDC Anthony Scarsella dans le Worldwide Quarterly Mobile Phone Tracker d'IDC, partagé avec des journalistes en mai. Les prix grimperont en particulier sur le haut de gamme, a ajouté Scarsella.
La hausse est immédiatement perceptible lorsque l'on compare les prix des téléphones d'aujourd'hui avec le même modèle sorti il y a seulement deux ans.
Les prix d'Apple ont augmenté à un rythme constant pour ses gammes iPhone et iPhone Plus/Max, faisant de l' iPhone XS Max une retombée de luxe.
Les prix des Galaxy S, S Plus et Note de Samsung augmentent également. Même avant la bombe à 1 000 $ du Galaxy Note 9, le S9 Plus – le rival de l'iPhone Plus et de l'iPhone X de l'année dernière – s'approchait déjà des prix de l'iPhone X.
Prix des téléphones aux États-Unis de 2016 à 2018
| 2016 (prix de départ) | 2017 (prix de départ) | 2018 (prix de départ) | % de variation du prix le plus élevé de 2016 au modèle actuel | |
|---|---|---|---|---|
| iPhone (le moins cher) | iPhone 7 : 649 $ | iPhone 8 : 699 $ | iPhone XR : 749 $ | 15,4 % |
| iPhone X | N / A | iPhone X : 999 $ | iPhone XS : 999 $ | 0% |
| iPhone Plus/Max | iPhone 7 Plus : 769 $ | iPhone 8 Plus : 799 $ | iPhone XS Max : 1 099 $ | 42,9 % |
| Samsung Galaxy | Galaxy S7 : 650-695 $ | Galaxy S8 : 720 $ à 750 $ | Galaxy S9 : 720 $ à 800 $ | 15,1 % |
| Samsung Galaxy Plus | Bord S7 : 750-795 $ | Galaxy S8 Plus : 785 $ à 850 $ | Galaxy S9 Plus : 840 $ à 930 $ | 17% |
| Samsung Galaxy Note | Remarque 7 : 834 à 880 $ | Remarque 8 : 930 à 960 $ | Remarque 9 : 1 000 $ | 13,6 % |
| OnePlus | OnePlus 3 : 399 $ | OnePlus 5 : 479 $ / OnePlus 5T : 499 $ | OnePlus 6 : 529 $ / OnePlus 6T : 549 $ | 37,6 % |
| LG série G | LG G5 : 576 à 689 $ | LG G6 : 600 à 720 $ | LG G7 : 750-790 $ | 14,7 % |
| Série LG V | LG V20 : 672-829 $ | LG V30 : 800-912 $ | LG V40 : 900 $ à 980 $ | 18,2 % |
| Pixel Google | Pixel : 649 $ | Pixel 2 : 649 $ | Pixel 3 : 799 $ | 23,10% |
| Google Pixel Plus | Pixel XL : 769 $ | Pixel 2 XL : 849 $ | Pixel 3 XL : 899 $ | 16,9 % |
Prix des téléphones au Royaume-Uni de 2016 à 2018
| 2016 (prix de départ) | 2017 (prix de départ) | 2018 (prix de départ) | % de changement de 2016 au modèle actuel | |
|---|---|---|---|---|
| iPhone | iPhone 7 : 599 £ | iPhone 8 : 699 £ | iPhone XR : 749 £ | 25% |
| iPhone X | N / A | iPhone X : 999 £ | iPhone XS : 999 £ | 0% |
| iPhonePlus | iPhone 7 Plus : 719 £ | iPhone 8 Plus : 799 £ | iPhone XS Max : 1 099 £ | 52,9 % |
| Samsung Galaxy | Galaxy S7 : 569 £ | Galaxy S8 : 689 £ | Galaxy S9 : 739 £ | 29,9 % |
| Samsung Galaxy Plus | Bord S7 : 639 £ | Galaxy S8 Plus : 779 £ | Galaxy S9 Plus : 869 £ | 36% |
| Samsung Galaxy Note | Remarque 7 : 700 £ | Note 8 : 869 £ | Remarque 9 : 899 £ | 28% |
| Pixel Google | Pixel : 599 £ | Pixel 2 : 629 £ | Pixel 3 : 739 £ | 23,4 % |
| Google Pixel XL | Pixel XL : 719 £ | Pixel 2 XL : 799 £ | Pixel 3 XL : 869 £ | 20,9 % |
| LG série G | LG G5 : 539 £ | LG G6 : 649 £ | LG G7 : 599 £ | 11,1 % |
| Série LG V | N / A | LG V30 : 800 £ | LG V40 ThinQ : | N / A |
| OnePlus | OnePlus 3 : 329 £ | OnePlus 5 : 449 £ | OnePlus 6 : 469 £ / OnePlus 6T : 499 £ | 51,7 % |
Nous assistons à l'escalade la plus choquante de OnePlus, dont le prix grimpe à chaque fois qu'un nouveau modèle arrive. OnePlus est actuellement sur la bonne voie pour deux variantes par an : le OnePlus 6 a fait ses débuts en juin pour 529 $ et le OnePlus 6T lancé en octobre pour 549 $. Encore une fois, le OnePlus 6T coûte 37,6 % de plus que le modèle 2016 aux États-Unis. Le téléphone est devenu 51,7% plus cher au cours des deux dernières années si vous payez en livres sterling.
‘Alors que la dépendance aux smartphones a considérablement augmenté en peu de temps, l'augmentation de la qualité et des composants nécessaires dans l'industrie pour répondre aux exigences de haute performance a également augmenté’, a déclaré un représentant de OnePlus.
Selon LG , ‘les facteurs clés incluent le coût des composants, les prix des concurrents, les incitations des opérateurs, les tarifs, etc.’, a déclaré Ken Hong, directeur principal des communications mondiales de LG, dans un e-mail.
‘Le fait est que ces coûts d'intrants augmentent, nous sommes donc obligés de suivre le mouvement’, a déclaré Hong, ajoutant que l'introduction de plus de variantes comme le LG V35 a pour effet positif de faire baisser le prix du modèle précédent, dans ce cas le LG V30. .
CNET a contacté tous les fabricants mentionnés dans cette histoire pour commentaires.
Fait intéressant, le Pixel 2 et le Pixel 2 XL coûtent le même prix que le Pixel et le Pixel XL. Cependant, Google a augmenté le prix du Pixel 3 de 23 %, sans ajouter de deuxième appareil photo à l'arrière et sans apporter de modifications de conception minimales. Google a augmenté le prix pour correspondre à la concurrence.
Mais fabriquer des téléphones coûte plus cher maintenant, n'est-ce pas ?
Les téléphones, comme tous les appareils électroniques, sont composés de pièces provenant de divers fournisseurs, et si le coût de ces pièces augmente, il y a fort à parier que le coût des téléphones le fera aussi.
La demande de plus de stockage au cours des dernières années a déclenché des hausses de prix, faisant grimper le coût de la mémoire et incitant les fournisseurs à investir dans la construction de plus d'usines pour répondre à la demande, selon Wood.
L'ajout de caméras plus sophistiquées comme la caméra frontale à détection de profondeur 3D de l'iPhone XS, ou plus d'objectifs, comme les trois tireurs arrière du Huawei Mate 20 Pro , coûte également plus cher. Il en va de même pour les matériaux comme le verre ou la céramique pour le support d'un téléphone, ou l'aluminium robuste de qualité aérospatiale pour le cadre.
Vous pouvez parier que le premier téléphone à lancer un écran en verre diamanté ou le nouveau verre Vibrant Satin Corning Gorilla Glass résistant aux taches ne sera pas bon marché. Il est également coûteux pour des entreprises comme Samsung de mettre en place un tout nouveau processus de fabrication pour des éléments tels que le verre incurvé et les écrans OLED flexibles.
Pourtant, alors que le coût de tous ces composants – appelés Bill of Materials ou BOM – peut expliquer en partie pourquoi les téléphones haut de gamme coûtent plus cher chaque année, de nombreux experts affirment que les fabricants de téléphones augmentent leurs bénéfices.
‘J'accepte certainement que certains éléments du coût proviennent des composants et du processus de fabrication… mais pas à cet ordre de grandeur’, a déclaré Wood lors d'un appel téléphonique en juillet. ‘Je pense également qu'Apple a pris la décision stratégique d'augmenter le prix de l'iPhone phare afin de maximiser les rendements d'un portefeuille vraiment incroyable.’
Carolina Milanesi, analyste chez Creative Strategies, est d'accord.
‘Il y a certainement plus d'entrées dans ces téléphones que jamais auparavant’, a-t-elle déclaré dans un e-mail. ‘La nomenclature est certes en croissance pour ces appareils, mais je pense qu'il y a une marge premium appliquée par les marques à leurs produits phares car ce sont des symboles de statut.’
Où est le prix plafond ?
Les téléphones à 1 000 $ d'Apple et de Samsung ne sont clairement qu'un début, et les analystes pensent que les acheteurs céderont.
‘Tant que les téléphones seront notre principal appareil informatique tout au long de la journée, les acheteurs seront prêts à dépenser plus’, a déclaré Milanesi.
Bois est d'accord.
‘Apple continue d'enfreindre toutes les règles en matière de tarification de l'électronique grand public’, a déclaré Wood. ‘Une fois de plus, il augmente le prix de son appareil phare. Cela arrive à un moment où des rivaux comme Samsung sont soumis à une énorme pression, et cela confirme simplement la prime que les gens sont prêts à payer pour les produits Apple.’
Avec l'iPhone XS, le Galaxy Note 9 et le Huawei Mate 20 Pro d'aujourd'hui, les prix grimpent en flèche, d'autres joueurs ont des raisons de suivre cet exemple. Même les modèles de milieu de gamme (encore une fois, l'iPhone XR et le OnePlus 6T) peuvent s'en tirer en augmentant leurs prix tant que les appareils coûtent relativement moins cher. Par exemple, le OnePlus 6T à 549 $ coûte toujours près de la moitié de ce que vous paieriez pour l'iPhone XS, une valeur relative que beaucoup trouvent assez facile à avaler pour un téléphone ‘moins cher’ avec des pièces haut de gamme.
‘Quand Apple a annoncé l'iPhone X pour mille dollars… ils ont rendu service à toute l'industrie’, a déclaré Wood. ‘Cela a donné un peu de répit à tous les autres fabricants et j'imagine qu'il y avait un certain plaisir dans les couloirs de Samsung et Huawei et d'autres.’
En d'autres termes, alors qu'Apple pourrait empocher le plus de bénéfices, son prix audacieux pour l'iPhone X aide également ses concurrents à gagner plus d'argent par téléphone.
Ne vous inquiétez pas, les téléphones de milieu de gamme sont toujours abordables
Les prix élevés des téléphones haut de gamme ne signifient peut-être pas que le coût de chaque téléphone augmentera.
Nous continuons à voir une concurrence féroce dans le milieu et le bas de gamme où des téléphones comme les familles Motorola Moto G6 et E5 se révèlent d'excellents combinés économiques pour à peu près le même prix chaque année : 250 $, 219 £ ou 399 AU $ dans le cas du Moto G6. .
La marque Honor de Huawei produit également notamment des appareils de prix moyen et de milieu de gamme qui établissent un équilibre entre la valeur et le coût, souvent tout en respectant les conceptions et les fonctionnalités populaires, comme les lunettes minces et les caméras doubles en mode portrait dont les gens ont envie. Xiaomi, Nokia , Oppo, Asus et d'autres marques contribuent également à combler le vide dans le monde entier en créant discrètement des téléphones basiques et abordables pour les acheteurs sensibles aux coûts.
Ainsi, alors que les appareils les plus brillants et les plus puissants sont toujours bloqués sur la voie de leurs prix les plus élevés, il existe toujours une forte demande pour les téléphones de milieu de gamme et d'entrée de gamme destinés aux personnes ayant des budgets plus serrés ou des besoins plus basiques.
Si un téléphone à 1 000 $ semble trop scandaleux, vous devrez peut-être trouver la beauté dans un téléphone plus modeste, ou surmonter le choc de l'autocollant et accepter que l'époque d'un téléphone phare à 600 $ soit derrière nous depuis longtemps.
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